КЕЙС 03 / ТБИЛИСИ · ЯНДЕКС КАРТЫ

Badagoni

77 → 200построений маршрута до ресторана за сопоставимые периоды

Как изменился интерес к ресторану в Яндекс Картах после запуска рекламы на аудиторию, которая уже ищет, где поесть.

Посмотреть маршрут работы ↓

ГОРОД → ВЫБОР → МАРШРУТBADAGONIТбилиси · ресторан

≈2,6×маршрутов во втором периоде после запуска относительно периода до рекламы

$396расход на рекламу за период отчёта

1 365кликов по рекламе · CTR 5,2%

ДИНАМИКА КАРТОЧКИ РЕСТОРАНА

Больше людей
строят маршрут.

Три последовательных периода по четыре недели. В первом — 77 маршрутов, после запуска рекламы — 159 и затем 200.

До запуска22 декабря — 18 января

Первые 4 недели19 января — 15 февраля

159

Следующие 4 недели16 февраля — 15 марта

200

Период до запуска включает новогодние праздники.

Посмотреть данные по неделям

Период	Маршруты
22–28 декабря	11
29 декабря — 4 января	38
5–11 января	24
12–18 января	4
19–25 января	66
26 января — 1 февраля	43
2–8 февраля	24
9–15 февраля	26
16–22 февраля	50
23 февраля — 1 марта	50
2–8 марта	50
9–15 марта	50

159 против 77 — рост примерно на 106%. 200 против 77 — рост примерно на 160%. Каждый показатель сравнивается с исходным периодом отдельно.

ЗАДАЧА

Быть заметным, когда человек выбирает ресторан

Badagoni — ресторан в Тбилиси. Продвижение в Яндекс Картах было направлено на аудиторию, которая уже ищет, где поесть, и выбирает заведение поблизости.

Период работы в отчёте — с 15 января по 15 марта. Первая рекламная кампания запущена 19 января.

КАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯ

Реклама рядом с готовым спросом

Запустила рекламу в Яндекс Картах, чтобы усилить видимость ресторана в момент выбора заведения. Вместо широкого охвата — присутствие там, где пользователь ищет конкретное место.

В отчёте основной объём трафика связан с запросами «где поесть», «ресторан» и «рестораны».

АНАЛИТИКА

Отслеживала действия в карточке

Анализировала клики, поисковые запросы и построения маршрутов. Сопоставила четыре недели до запуска с двумя следующими четырёхнедельными периодами.

Это позволило увидеть динамику интереса к ресторану после запуска рекламы. Построение маршрута — целевое действие в Картах, а не подтверждённый визит или покупка.

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА

Оценивала видимость среди других заведений

В отчёте за период работы Badagoni отмечен на третьем месте по доле трафика среди конкурентов в выбранной категории Яндекс Карт.

Этот показатель использовала как дополнительный ориентир присутствия ресторана на площадке. Он относится к сравнению в отчёте, а не к рейтингу всех ресторанов города.

СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ

Сократить путь от интереса до бронирования

По итогам анализа предложила развивать сайт: добавить онлайн-бронирование, актуальное меню с фотографиями и понятное описание преимуществ ресторана.

Также рекомендовала системно собирать обратную связь гостей и планировать продвижение с учётом туристического сезона. Это направления дальнейшей работы, а не уже реализованные изменения.

МОЙ ПОДХОД

Найти клиента
в момент выбора.

В локальном бизнесе важно быть заметным там, где человек уже ищет услугу или место. В этом проекте я связала рекламу в Картах с анализом действий в карточке и рекомендациями по дальнейшему пути клиента — до бронирования стола.